11

随着移动互联网时代的到来,广告的营销哲学和使用场景已经发生了本质性的改变,很多高校的广告学和市场营销学也不适用于当下的市场行情,以前的工业时代靠铺天盖地广告的策略在现在以失效,当社会进步到最后,可能就不需要广告了,以下通过三点来具体分析解读,为什么会得出这样的结论。

 

、传统广告是一种强迫认知的行为

 

广告随着科技的进步,发展出很多不同的传播形式,但核心本质上都一样,都是以生产方的意愿对产品进行重复不断的宣传,犹如填鸭式的灌塞内容让消费者能记住,整个行为是强迫的,所以广告是一种强迫认知。

 

但在今天,消费者越来越不喜欢被强迫,填鸭式的宣传容易产生反感,但一味的抵制广告对其谈虎色变也不是好事,消费者本身也需要一定的引导来明确消费的方向,因此广告模式迎来升级,从传统强迫被动看广告到消费者自我觉醒的广告新业态模式诞生。

 

、消费者的自我觉醒取代传统广告

 

广告的发展,让主动权从企业回归到消费者,自我觉醒的消费者有自己的评判标准,不需要通过传统的硬性广告来推荐,而是消费者的自觉的分享。借由部分消费者的实际体验,再由衷的评价推荐。

 

特别是自觉的分享,在中国的整个乡村振兴背景上就显得更有意义,现在的乡村主要在产业振兴和乡村的精准扶贫,而对于农村的农民来说,就是帮助他们更好的卖农产品和建立稳定的销售渠道,通过传统的各种张贴广告海报显然是不行的。

 

但如果从让消费者自觉分享的角度,用智慧型包装物和分享营销来打造农产品的广告解决方案,让消费者通过包装物、广告上分享二维码来把这些好的产品分享到他们的渠道上,广告不再是干硬的填鸭式宣传,而是回归产品的原点本身,就能顺利带动乡村的商业振兴,从根本上解决问题。

 

、产品宣传回归产品本身

 

消费者的自我觉醒和自觉分享能让产品的宣传回归良知,让这种方法显然在效率上还不够,所以还需要在技术上升级,才是广告的终极解决方案。运用区块链的技术,为产品添加一个非技术痕迹的点评,没有平台的“潜规则”,没有烧钱刷好评,都是实打实的评价,构成整个对产品最客观的广告,让产品宣传回归产品本身。

 

结语

 

这期的主题是未来不需要广告,指的是不需要那些付费广告、不需要强迫性广告、不需要那些狂轰滥炸的广告。广告会变成一种另类的存在,比如说使用者的分享通过大数据的追踪和判断成为这个产品的价值标签,消费者也可以在产品上直接看到更多的信息,比如产品的生存过程、来源、环境等,消费者以此标签来衡量和做选择。

 

那时候所有的产品全部回归本质,实现真正的道法自然变成一种消费者完全自我认知自我觉醒的状态。