移动互联网时代的新品牌营销

 本节课,牛云老师通过对七位传统营销学理论大师的讲解,深入剖析定位营销学的功能和弊端并且分析了中国本土营销学的发展现状,以及移动互联网时代下传统企业面临的新挑战进而引出现代营销学——技术营销学并深入阐述了现代营销学在品牌塑造中的作用。

 

第一大板块世界营销学的历史回顾

 

1.七位传统营销理论大师分析

 

麦卡锡4P理论里夫斯USP理论科特勒整合营销;竞争战略之父波特⑤广告教父大卫·奥格威和他的经典营销案例;⑥定位营销学之父特劳特舒尔茨全域整合营销理论。

 

2. 定位营销学广告和消费者三系

 

广告像一面墙,定位营销学在墙的这一边,消费者在墙的这一边,传统营销学理论无论谁做什么样的创意最终都用这面墙把它挡住了,消费者到底看没看这个广告,看了之后到底买没买,以后会不会再来买,买了之后他能不能去做品牌口碑传播带来更多的客户?一切都被挡在了墙的一边我提出“新广告新营销新策划”用“新”穿破这道墙,直接到达后面的所有的消费者。

 

3. 技术营销学的优势和具体功能是什么

 

移动互联网时代下,中国有了诞生本土营销学的土壤,任何一个营销学体系广告传播学体系都是把客户从原有的消费群落当中吸引到我的消费群落当中。一切的营销都是原有资源的再分配牛云老师创造了技术营销学,能够救传统企业不被新的生产力要素摩擦开发产品的所有的功能可以完全取代美团,但是却能构建企业自己的私域打通线上线下的互动营销。

 

大板块现代营销学在品牌塑造当中的作用

 

1.利用广告技术营销工具,构建私域流量。传统营销学已经到顶点,遇到了巨大的瓶颈突破这个瓶颈要靠技术移动互联网技术传化为广告技术营销工具的认知和手段

 

2.移动互联网时代的营销是从有形转化为无形信息技术是无形,互联网就是无形所有的传统营销穿透不了这个壁垒,现在用技术手段能进来。

 

3.品牌的价值从过去的视觉识别迎来流量识别时代。传统的品牌从过去传统营销学定位营销学当中的VI视觉识别,现在开始进入到信息化时代营销学叫做流量识别。

 

4.一切可控的互联网元素皆是流量当有形思维转化为无形思维之后,当有形产品转化为无形产品之后,所有能够用互联网所控制的元素,到最后都是流量的转化。传统企业会陷入另外一个陷阱——流量陷阱是片面的把消费者理解为流量

 

结语:本节课牛云老师对营销做了进一步的讲解,通过对传统营销学的剖析来引出现代营销学技术营销学,引出中国的本土营销学,借助技术营销的创新思维,赋能传统企业实现转型升级,摆脱“流量陷阱”,以技术营销手段寻找到涅槃重生的力量。