• 中国数字品牌节主题演讲系列 —朱玉童:移动互联网时代品牌营销3.0
    20241 讲师:牛云
    ¥68.00

朱老师峰会视频

36日举行的中国品牌数字节首届峰会上,采纳品牌营销策划机构总经理朱玉童老师带来主题演讲《移动互联网时代品牌营销3.0,让我们看看朱玉童老师是如何解读品牌营销的,为移动互联网时代的营销指明了哪些新方向

 

来自企业的三个灵魂发问卖得多卖得贵卖得快

 

30年来的营销策划工作,朱老师总结成为优秀广告人的信条:广告人的使命就是帮助企业建立强大的品牌,成为其所在行业的领军品牌,让他们提升持续盈利能力。企业想要做好营销,必须从这三个“灵魂发问”出发:卖得多卖得贵卖得快。其背后的商业逻辑是什么呢?

 

建立营销观,引爆思维变革实现换道超车

 

所谓的“营销观”就是对抗人性的能力,以及站在对方角度思考的能力。这不是先天的能力,而是可以经过后期努力形成的能力。朱老师称之为“元能力”和“他思维”,营销的本质其实就是站在别人的角度思考问题。因此有谋略、用“他思维”去进行销售,才能获得非常大的增长。

 

朱老师提到年轻一代的消费人群有着完全不一样的消费需求,新消费行为和需求推动消费者对不同品类品牌认知发生改变,喜茶、元气森林、泡泡玛特等新消费品牌迎合年轻人的需求迅速崛起。这就要求传统品牌像洽洽瓜子一样,通过大数据洞察,结合创新思维快速迭代产品,以消费者场景为核心,全面打通线上线下,构建品牌的“数字资产”。

 

当任何一个赛道上都挤满产品的时候,如何打赢市场实现增长呢?解决方法是迈向品牌营销3.0朱老师通过讲解福森源凉茶从健康的需求出发,以细分市场取得成功突围的案例,深入分析传统药企如何通过产品规划、打造区域市场差异化抢占人心依靠创新的营销思维跳出红海,实现“换道超车”

 

建立互联网观,拥抱技术营销,创建超级IP

 

随着消费的不断升级,商业竞争的关键在于打入809000后的心智,建立互联网观。互联网技术高速发展,促使品牌营销3.0时代的到来,任何小品牌都有机会借助AI用户洞察、创意生成,无人商店,VR购物、外卖技术……成为头部品牌,通过新零售手段,将营销效率提升20%此,任何行业都值得重做一次,任何企业的营销都可以借助技术营销模式转型“数字+”。

 

这就是一个超级IP时代,IP就是通过技术、内容实现人格化的构建。它会成为新的连接符号与话语体系,产生拥有独特的内容生产能力自带话题的势能价值持续的人格化演新技术的整合善用,以及更有效率的流量变现。中国数字品牌节嘉宾的分享,都属于超级IP的打法,快印客的智慧云码就是一个超级IP

 

结语:

 

未来的商业模式的特点,一定是每一个卖点都隐含着互联网情绪的槽点,并且具有多样性的表达,通过复合高度成熟的内容平台和连接渠道,聚合人们的注意力,通过足够大的人的交互度与黏性,打造一个线上线下高度融合的新营销时代。