在快印客大生态系统新疆师生见面会上，牛云老师带来《广告业的新质生产力创新》的课程讲解，深入解读“新质生产力”的深刻含义，并结合技术营销学深入剖析广告行业的本质和发展。本节课是该课程的中篇。

新营销学的诞生都是因为新生产力的催动

技术营销学是新质生产力，它的核心价值是在原有生产力要素当中来强化了技术的功效。目前很多营销学还是沿用麦卡锡、科特勒等传统营销学，这些知识都是低维的。只是在工业化时代，当高速发展的生产工具出来的时候，原有生产关系被打破，就诞生了4P理论等营销理论。但是，当下移动互联网生态下催生出新的生产力，这恰好又是新的生产关系出现的最伟大的时机。

欧美营销时代已终结，中国新营销学崛起

西方营销学出来之后，世界品牌形成，这意味着营销时代的终结，所以美国没有营销，欧洲没有营销，所有的营销学的经典案例都是中国的。这些品牌在21世纪没有到来之前完成了全世界的品牌布局，让全人类达成了一个品牌的共识。中国的品牌一直都起不来，其中一个重要原因，是我们没有核心竞争力。

然而，移动互联网生态是中国当下的优势，中国是全世界唯一一个在消费领域当中具备移动互联网生态的国家，所以我们具备了缔造新营销学、新流通领域思维的土壤。21世纪最伟大的机会就是在移动互联网时代下去构建新营销学思维、新品牌思维、新生产关系思维，这三个“新”就是新质生产力的具体体现。移动互联网时代是新的外部条件，新营销学就是内部驱动力。

如何利用技术营销学帮助传统企业转型？

广告行业应该变成流通领域当中的专家，解决民生问题。借助四维广告营销学，帮助企业创建连接，利用带有二维码的广告，搭建裂变渠道，把广告变成获客的道场，把客户关系变成商品，构建新的生态。比如帮助新疆的农产品出村进城，开发更多有效果的广告，带来更多的销售，把生产力转化为生产关系。

广告行业一定要“利他”。大家一定要明白，我们在改变一个时代，在创造一个新的时代。麦卡锡、科特勒那个时代已经过去了，他们是工业文明时代的成就，今天是属于移动互联网时代新生态的商业文明，今天需要的是技术营销学和四维广告营销学。

结语：新的生产力下，人们对极度渴望新的营销思维，渴望突破认知维度。因此，通过广告让客户进行数字化转型是历史的趋势。“十四五经济”就是数字经济，历史的趋势就是大势。这个大的趋势之下，“势”会成为第一生产力。更多解读，请继续关注系列课程的下篇。